亿级老板“痛斥”私域!食之无味,弃之可惜 

“私域私域,食之无味,弃之可惜”。

年初过来咨询合作的老板,和我说了这么一句话。

我一听,这故事应该挺长。投入不少,有过辉煌,但现在也不行了,而且他甚至不知道问题出在了哪里。

这位老板告诉我:他们是在3年前开始做私域的,起步比较晚。好在产品丰富,一做就有效果,年销售3个多亿。不过,最近5个月,生意很一般。

他自己总结说,自从社区团购进来后,他们的生意就变差了,业绩已经持续半年下滑50%。人员则因为业绩不好,信心跟着下降。

虽然他很清楚私域的价值。毕竟曾经带给过他收益,但是现在可能也没有继续做下去的信心了。

亿级老板“痛斥”私域!食之无味,弃之可惜 

在我们的交流过程中,我发现了这位老板的公司,有几个关键问题:

1、私域的定位不清晰。过于追求效果,缺乏耐心。一旦业绩下滑,就会一直加要求,缺乏固定的盈利模式。

2、没有形成固化的SOP。公司人员大量浪费,用工成本自然升高。有利润的时候,不在意多2个人。而一旦利润少了,就没钱养团队了。

3、链路不清。什么人都引入私域,导致服务量变大,客诉多,转化低。

4、产品变现周期长,节奏乱。没有定期设计新的活动,一成不变,团队做疲了。活动执行态度不认真,流程上bug严重,复盘思路不清晰。

根据沟通中了解到的情况,我们做了深入研究,就三个最重要的问题:定位,模式,SOP展开详细探讨。

通过和团队开工作坊,梳理工作流程。解决了这位老板“闭门造车,指令不明确,沟通成本高”等一众问题。

面对这样的问题,我们发现普通的培训或方案,解决不了根本问题。要从思维、方案、陪跑三个维度同时发力,并且让这家公司形成“私域自运转”。

基于这几点想法,我们内部充分讨论,设计了工作流程,这也是这几年我们服务企业最有效,效率最高的方式。

1、1天培训。通过培训,分析同行案例,重新建立员工对私域的认知。开拓思维,提振团队信心。

亿级老板“痛斥”私域!食之无味,弃之可惜 

2、7天方案。和老板、负责人,重新调研目前公司存在的问题:包括对私域的定位,未来的计划等等。

站在未来看当下,摒弃“走一步看一步”的思维方式。可落地,可执行,可持续的方案输出。

亿级老板“痛斥”私域!食之无味,弃之可惜 

3、30天的陪跑。每周召开数据分析会,通过数据,调整销售方案,产品方案、选品方案,服务流程等,每个环节先固化再优化。

确定团队中每项工作的SOP业务逻辑,处理工作,最大化提升工作效率。

亿级老板“痛斥”私域!食之无味,弃之可惜 

经过了“1天培训—7天方案—30天陪跑”的完整合作流程后,客户的问题由韧而解,业绩也有了显著提升。对于这次咨询,客户也有许多体会与心得,下面和大家简单分享:

老板说:原来私域的终极是“客户资产”。有了私域,有了资产,就可以不拘于当下的市场,创建更多的品牌。

负责人说:经过这段时间的学习,自己对工作的内容越来越清晰了,站在未来看当下,做好布局,才能走出困境。

团队说:原来会觉得,私域是一个“社区团购群”,只要做到简单销售+服务就行。现在发现,其实私域包含了很多内容,对团队里每个人的要求也很高。经过培训后,现在团队成员之间的配合更明确了,工作也轻松了很多。

文章来源于:搜狐网 作者:三涛营销

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